解读社交媒体下的广告业发展走向

早在1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯用这样的话表达对广告业的推崇：通过广告，你可以发现一个国家的理想。但这个全球产值达到4750亿美元的产业，与传统媒体一道，正经受瓦解与重塑的挑战。

在新的技术应用、消费习惯和社交方式的倒逼之下，传统的4A广告公司是否正在加速消亡

可口可乐广告                  

已有声音质疑：在新的技术应用、消费习惯和社交方式的倒逼之下，传统的4A广告公司是否正在加速消亡？

【《中国企业家》杂志】（记者 徐珊）本刊研究部历时2个月，采访了近20位来自广告业、传播业、学界的专业人士和机构。无论是来自新技术领域还是传统广告行业的声音，大多认为，整体意义上的广告行业并不会消亡。这次洗牌，在技术、资本以及更重要的融合趋势推动下，广告行业将迎来新的生命历程。“4A”的称呼可能即将成为历史，广告公司跟公关、活动、咨询、互动部门融合后，变身社交型的传播公司。

本次调研，《中国企业家》研究部得出主要研究结论如下：

1广告、公关、活动公司之间的界限正在模糊，融合趋势加快，整合营销传播项下的6大主要工具（广告、直接营销、互动营销/互联网销售、销售促进、公共宣传/公共关系、人员销售），将在数字化时代重新组合，创造出新的营销模式和技巧。

2传统媒体的力量仍然不可忽视，互联网不但放大了传统媒体的影响力，还为其营造了互动；信息在多次折返之间，被进一步放大，受众再继续通过网络制造新的信息。

3互动时代的企业危机激发风险大大增强。新的危机管理不仅要从检测分析、后期的处理和防范角度关注传统媒体，还需根据新媒体的传播特征，针对不同的信息出口制定危机处理方案。

● 广告业“危”、“机”来自何方？

这个行业关乎人类对于人性的关照，关乎人与世界的互动，关乎社会经济繁荣，

眼下最紧迫的，却是关乎传播技术的研发和传媒产业的兴衰。

传统广告行业与新技术怎样才能完美融合？

与强大网络世界的对峙，最终结局会是消亡还是融入？

● 新玩家加速

人类本来已经有限的空余的注意力被各路新型媒体切割得支离破碎，碎片式的注意力，让广告主日益觉得困惑：我怎样将我的商业信息送达我想要的目标客户眼前？

●传统广告公司如何浴火重生？

技术的发展是为了人和人交流得更加通畅，但网络并不能取代一场美好的歌剧、一本经典的小说、一本思想深刻的刊物。技术不会淘汰广告行业，只是对广告业提出了更高的要求……本系列报道及更多精彩内容请关注《中国企业家》杂志2011年第14期